Psicologia del consumatore opposta allo studio del comportamento del consumatore. La differenza appare così sottile da non essere neppure recepita eppure c'è un mondo tra un concetto e l'altro. Per psicologia del consumatore s'intende lo studio della variabilità delle scelte di consumo della persona soggetto a mille diverse varianti di carattere personale, situazionale, umorale, colore, confezione, giornata e quant'altro. Al contrario lo studio del comportamento del consumatore è materia di marketing dove si ricerca una regolarità di comportamento per assicurare livelli di consumo standard e ripetitivi sui quali applicare politiche di prezzo e pubblicità. Si tratta di [...]