Segmentazione come arte del capire a chi vendere il proprio prodotto adeguando le specifiche tecniche della produzione e il messaggio pubblicitario. Come appena indicato si tratta di un'arte dell'imprenditore che spesso è disattesa. Vuol dire che le imprese agiscono in base al concetto "è sempre stato fatto così", oppure "sono sessant'anni che ci muoviamo in questo modo ed è sempre andata bene". Quando l'imprenditorialità si riduce alla ripetizione degli ultimi anni o decenni, l'azienda è spacciata perché sta per fallire. In dottrina sono famosi gli interventi del prof Jagdish N. Sheth, un birmano che a lungo ha [...]