Il regno del fai da te. Stati Uniti. Taccuino americano. Il regno del fai da te è certamente negli Stati Uniti. Non si tratta solo di una tendenza di mercato, ma di un fatto culturale. Si conferma un concetto già anticipato in altra corrispondenza dagli Usa qui pubblicata. Quando il consumo di un bene non si limita al "gusto" del possesso, ma riesce ad esprimere un sentimento, diventa culturale. In pratica questo concetto è un'estensione del consumo come arma sociale giù anticipato dalla sociologa Vera Zolberg. Il punto, in termini di marketing, è capire come e perchè [...]